Formée en Belgique et en France, je suis actuellement professeure associée de marketing et de comportement du consommateur, basée à Casablanca, au Maroc.
J’enseigne dans des écoles de commerce privées et des universités publiques en France, au Ghana, au Maroc et au Sénégal.
Je parle couramment le français, l’anglais et l’espagnol, et je peux également m’exprimer en néerlandais et en dialecte marocain.
J’ai construit un réseau international de chercheuses et chercheurs.

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Académique

Réalisations et qualifications

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Mes études universitaires ont commencé à l’Université catholique de Louvain (UCLouvain) en Belgique, où j’ai obtenu un diplôme en ingénierie commerciale.
Par la suite, j’ai obtenu un master en recherche marketing ainsi qu’un doctorat en sciences de gestion à l’Université de Lille, en France.

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Recherche

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Mes recherches ont été publiées dans des revues académiques telles que le European Journal of Marketing et le Journal of International Marketing.
En collaboration avec un réseau international de chercheurs du monde entier, mon objectif actuel est de mieux comprendre la diversité des consommateurs, notamment les interactions entre culture, innovation et durabilité.
Le climat, le genre et les problématiques de subsistance, qui influencent directement ou indirectement le comportement du consommateur, constituent également un centre d’intérêt majeur dans mes travaux.

 

Pédagogie

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Mon approche pédagogique met l’accent sur l’interaction entre l’enseignante et les étudiants. Cette réciprocité permet aux étudiants de devenir à leur tour éducateurs, en s’appropriant la matière.
Les exercices et projets en classe sont conçus pour être dynamiques, engageants et motivants. En travaillant directement sur les contenus, les étudiants peuvent plus facilement conceptualiser les complexités du comportement du consommateur et du marketing.

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Engagements spécifiques dans et hors du champ académique

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En 2020, j’ai rejoint le conseil d’administration de la International Society of Markets and Development (ISMD). L’ISMD est une organisation de chercheurs qui étudie les interactions interdisciplinaires entre marchés et développement. En tant que membre du conseil, je contribue à la diffusion des connaissances sur les enjeux critiques liés au développement des marchés.
Je participe régulièrement à des conférences académiques et citoyennes.
Je suis également bénévole auprès de l’association Fiers et Forts, qui apporte une aide pratique aux enfants défavorisés de la région de Marrakech. Ma participation inclut un soutien lors d’événements spéciaux ainsi qu’à des activités de levée de fonds.
Depuis 2020, je suis ambassadrice au Maroc de l’Association Française de Marketing. J’œuvre à promouvoir l’image de l’association auprès de différents acteurs dans le pays.